图形是人类通用的视觉符号，利用形状和色彩来传递信息，使沟通交流不再受到文字和语言的限制。
宣传册设计中的图形可以归纳为具象和抽象两种，两种表现方式常以互为融合的方式出现。
具象图形占主导地位，能够直观展示物品的形态美、质地美、色彩美。用具象图形来传达产品信息，能增强画面的表现力和说服力，真实、精美的产品图片更易取得受众的好感和信任，达成有效传播。
抽象图形较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性，是运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，在表现形象不佳或无具体形象的产品时，采用抽象图形去表现就会取得较好的效果。
绘画、摄影都是图形设计的常见手法，加之互联网时代电脑辅助设计的运用，图形的创作与表现空间被进一步拓宽。总之，图形在宣传册设计中是不可缺少的重要元素，合理利用图形能够起到如下作用：
1.注目效果
好的图形设计能够快速吸引受众的注意力，留下深刻印象。
2.看读效果
利用图形元素去传达主题思想与产品信息，能打破文化门槛和地域限制，让受众更容易理解和接受它所传达的信息。
3.诱导效果
图形能够引起受众好奇心，进而诱导受众将视线转向文字。
