<真实性原则>
真实性原则是广告设计最基本的原则。广告内容必须真实、健康、清晰、明白，与所宣传的产品或服务一致，不能以任何形式欺骗用户和消费者。
主要体现在以下几个方面：
（1）商品的质量、价格、生产者、产地及承诺真实。
（2）服务的形式、质量、内容、价格、承诺真实。
（3）商品促销附带赠品的，应说明赠品具体品种和数量。
（4）广告统计数据、调查结果等真实准确并表明出处。
<创新性原则>
创新性原则指的是广告设计要个性化、有独创性。要敢于突破传统，在设计中赋予产品或品牌鲜明独特的形象，增加记忆点，增强广告的吸引力。
<相关性原则>
相关性原则是说广告创意必须与产品及品牌有所关联。广告反映出的信息要让人一接收就知道是某产品或某品牌的相关信息，进行广告设计时还应该搞清楚广告要宣传什么、针对的目标群体是什么以及宣传目的是什么，如此才能激起消费者的兴趣和购买欲望。
<情感性原则>
广告中的情感色彩是设计师不容忽视的重要因素。进行广告设计时可以通过为产品赋予情感色彩的方式引起消费者的共鸣，促成交易。
